从“双11”脉动观察中国消费新趋势

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从“双11”脉动观察中国消费新趋势

  原标题:从“双11”脉动观察中国消费新趋势 

  从网友打趣的“光棍节”,到单个平台的“网络促销活动”,再到带动全球消费市场的数字经济体联动,11岁的“双11”,已成为国内外消费市场的重组成部分,实体经济依靠和竞逐的重平台,大量新技术、新产业、新业态、新模式的策源之地。

  商品更多、市场更大、动能更强

  “双11”即将揭幕,各大电商备战早早开启。线,地铁站台、公交站牌的预售广告随处可见;网,各种直播“种草”“安利”信息铺天盖地……出意外,今年“双11”的各项指标又会攀一个新高度。

  这将一次全球规模的数字经济体联动。据天猫总裁、淘宝总裁蒋凡介绍,今年“双11”共有5万个新品牌新商家首次参与,其中既有引领潮流的国际大牌,也有崭露头角的新锐品牌。11日当天,来自全世界20万个品牌的官方旗舰店将集体推出折扣措施,为用户节省至少500亿元。

  “双11”也成为制造业新品的集中展示日,手机数码、家用电器、美妆、个人护理与鞋包服饰新品爆发速度最快的领域。

  “双11”与我国实体经济的亲密度越来越大。从田地头,1000个原产地的新鲜农产品,将隔夜送达北广深等城市。一个名为“提前卖空贫困县农货”的“双11”计划,让互联网成为脱贫攻坚的新窗口。

  海财大数字经济研究中心主任钟鸿钧认为,“双11”进入第11个年头,巨变背后中国经济和消费的持续增长。消费连续5年成为中国经济增长的第一动力,且一直保持着稳健增长,新消费带来的内需潜力释放才刚刚开始。更为重,新消费体现了产品品质的提升和创新,体现了中国经济从效率驱动到创新驱动的转型。

  “追新一族”与“启发式消费”

  值得关注的,越来越多的“85后”“90后”,化身“追新一族”,在网搜寻、关注、购买各个领域最新潮流商品。尤其一些创意产品,让互联网具备了“启发消费”的新功能。

  通过电商平台,中国人传统的“秋裤”变成了世界“潮品”。在2020春夏纽约装周,“82岁”的中华老字号三枪开发的一系列中国“秋裤”首次亮相国际T台,成为吸睛的“潮款”。

  “冬天纽约冷,这样的秋裤哪里买到?”“(秋裤)简直冬天的救星,为只有中国有这样的发明?”外国消费者纷纷发

  除了新产品、新市场,更有新模式吸引网购群体。近两年来,电商直播已成品牌和商家的标配,边看边买也成为“剁手党”的“标准动作”。“双11”临近,各大平台一批主播摩拳擦掌,成为电商新势力。他们中包括汽车4S店销售员、化妆师、发型师、厂长、村播等各行各业。从产品看,除了服饰、美妆、食品等传统畅销品,数码、家电、汽车、农产品等品类也纷纷崛起。

  国务院发展研究中心新经济研究院执行院长朱克力表示,从趋势看,“双11”将更集中彰显消费尤其新电商消费对增强经济动能,以及提升企业能级的助力牵引,更充分体现高端化、个性化和多元化消费升级趋势,为传统生产制造型社会走向协同共享消费型社会的转换提供了生动注脚。

  绿色“双11”渐成消费共识

  业界研判,今年“双11”期,绿色消费、绿色物流将成为一大趋势。“双11”倒计10天,某电商平台推出了电器、数码产品“以旧换新”专场置换活动,手机、电脑、数码相机、摄像机、空调、电视、冰箱、洗衣机、耳机等80多个品类、覆盖260多个品牌的4万种商品都可换新,以减少各个家庭闲置资源的浪费。

  通过号召、带动公众参与,我国绿色快递发展迅速。全国4万多个菜鸟驿站、各大快递公司的3.5万多个快递网点,都设立了“回箱计划”点,消费者除了身体力行循环回收,还获得蚂蚁森林能量,植树造林。而“蚂蚁森林”项目,久前获得了联合国环境规划署颁发的“地球卫士奖”。

  一些电商和快递企业表示,“双11”告一段落后,将设立“全国纸箱回收日”,号召全社会一起回收纸箱、包装物,加入绿色收货行动。

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